石头可以做什么？铺地板、做石凳、建房子、当背景墙……长期以来，人们对于石材应用的局限性，导致了石材市场份额的局限性。经济调整期，如何提升消费者对于石材的喜爱度成为行业的头等大事。于是，一些石企或开博物馆或设研究院，将目光投向工业旅游景点的全面升级，向市场推广石文化，试图在质与量上实现石材销售的大幅增长目标。
石企老板热衷于当“导游”
英良石材旗下的五号仓库已经是省级工业旅游景点。“不记得当过几回导游了。”英良石材董事长刘良说，从有关领导到小学生，只要有时间他就会亲自在五号仓库里当解说员，从石材的分类说起，从远古时期应用说起，不厌其烦。正是在一遍遍的讲解中他发现，五号仓库已经满足不了他的表达欲望，也满足不了参观者了解的诉求。“石头的故事太多了。”他说，虽然泉州是国际知名的石材加工基地，可是总让人感觉是冷冰冰的大石头，缺少一个真正体现石头之美、石头文化的地标性建筑。为此，两年前他开始着手酝酿打造一个国内首创，全球最大、最全的石材博物馆，升级原本的五号仓库。
“衡量一座城市是否有文化，很大程度上要看城市里的博物馆数量，看人们参观博物馆的次数。在欧美很多城市里随处可见各类博物馆，人们可以通过这个窗口了解一座城，了解一个行业。”在刘良的理解中，行业博物馆作为一种富有活力、新兴的博物馆类型，一定程度上补充并冲击了原有博物馆类型单一的局面。目前世界上唯一一座关于石材开采历史的博物馆——意大利卡拉拉石材开采历史博物馆坐落在卡拉拉大山脚下，规模不大，却是到卡拉拉这座小城的游人必去之地。刘良指着博物馆精美的规划图说，希望未来人们但凡提到石材就会想到中国的泉州，想到水头镇的石材博物馆。经过反复的推敲，印象五号世界石材博物馆的规划最终方案日前终于敲定，共分为地质馆、人类历史馆及现代石材艺术馆几大分馆，其中还将汇聚全球各地的石材书本，他们也将写出国内首部专业的《石纪》石材书籍。
“我们要在石材中融入表演，让大家可以用更唯美的角度去了解石头。”致力于奢石高端石材品牌打造的东星石材集团也将目光锁定在石材工业旅游项目上。东星石材副总经理吕达伟说，他们的项目拟放在厦门，同样以宣扬石头文化为主题，他们希望引入的是如茶艺表演的文艺形式，希望让参观者在领略奢石魅力的同时还能参与互动观看表演。
为学界大腕提供研究平台
“为了更专业，我们的团队都是重量级的。”刘良说，他们博物馆文物首席顾问是省文物局原局长郑国珍，地质学专家顾问是中国自然科学博物馆协会、国土资源博物馆专业委员会副主任徐世球，人类学专家顾问是厦门大学人文学院教授、博士生导师张先清。另外他们还聘请了知名的商业运营顾问及享誉业界的知名设计师参与。“为的就是保证绝对的高品质，并且确保最终博物馆可以实现赢利。”他笑着说，今后除了石材生意，他们也将成为文创产业经营者。
借助设计界大佬力量推动石材消费进入新时代的趋势日渐明显。日前，长期从事玉石设计营销的凌云玉石负责人甘传辉一改往日的低调行事作风，高调推出“莹”系列高端玉石，并成立中国首个玉石应用研究院。“国内著名建筑设计大师梁建国、陈岩、陈彬、孙华锋成为凌云的战略合作伙伴。”甘传辉说，梁建国是他们的首任院长，今后他们将通过买断设计或是参股推动等多种形式开展合作。在充分尊重玉石本身特质的前提下，以现代的设计眼光深挖玉石深藏的表现可能性。未来他将计划以全新产品系列的方式，依托研究院的基础，在全国主要城市布局终端展示平台。“我还计划举行全国的巡回展览，聚焦玉石这一个品类。”他说。
一直走在标准化道路上的宗艺石材年前也与玄武设计的黄书恒建立了合作关系。他们旗下的卡斯维诺品牌石砖运用标准化的切割已经在线下布局，并全面与瓷砖进行正面竞争。“我们为设计大师们提供平台，让他们尽可能地运用自己的想法给予石材更多的可能。”宗艺石材总经理吕少友说，对于各界的大师们而言，可以尽情拥抱天然材质，有助于产生更多的设计灵感。
脑洞大开只为开拓新市场
无论是开设博物馆还是与学界的深度合作，石企希望获得的最终目标依然是市场份额，而且并不再局限于原有的石材市场。“我们今年将推出一系列的作品，呈现如万花筒般的产品。”加盟宗艺石材的黄书恒说，运用成熟的现代设计工艺可以将天然石材与标准化工业生产完美结合。打个比方，虽然每块石材本身都是独一无二的，可是设计可以令其呈现标准化的图案花纹，而这些各具表现的四方砖就可以如同俄罗斯方块一样，组装成无穷的图案，并且占据人们生活的每寸空间。不但与瓷砖竞争市场，还要与家具产业和软装产业竞争。
“我们要改变人们对于玉石原本的需求局限性。”甘传辉说，玉石与中国文化息息相关，古时候，人们用玉来展现身份的尊贵，如今随着开采技术、工业设计、加工生产等方面的升级，玉石不再只是高高在上遥不可攀的装饰。经过现代时尚设计，玉石可以变幻任何消费者想要的形态。一幅画，一张桌子，甚至是电脑桌上的配件，浴室的装饰面，镜子框，当然还有美女身上的装饰品，一切皆有可能。
“从建材到软装摆件再到珠宝，甚至于日用品、鞋服领域，都可以有石材的发展空间。”吕达伟也认为，他们立足于奢石品牌的开发，小到一个纽扣、一个杯子，大到一堵墙、一个卫生间都在他们的产品辐射范围内。他们已经与国内知名鞋服企业合作，开发以石材作为个体用品标注的产品开发。未来所有行业都可能成为他们的竞争或是合作对象，这也是他们不断致力于设计升级、工业旅游景点升级的原因。
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